TBS IDを中核とする会員データ、コンテンツから得られる視聴データ・配信データなど多様なデータの分析と事業活用から、データを活用した新規サービス・ソリューションの企画・開発、データに基づくコンテンツ戦略・マーケティング戦略の立案・推進まで、テレビ局のコンテンツや事業を支える手法の開発・実践をするお仕事です。

「TBS ID」会員プラットフォームの活用

TBSグループの会員プラットフォーム「TBS ID」を活用したさまざまな取り組みを推進します。テレビ、配信、WEBニュース、イベント、ECなどグループ内の多様な接点をつなぎ、番組と連動した企画やキャンペーン、ユーザーの興味・関心に合わせたコンテンツ・クーポンの最適配信など、顧客データを用いた新しい顧客体験と事業機会を創出しています。

マーケティングとデータによる事業の意思決定支援

コンテンツビジネスを中心に、TBSグループの各種事業をデータとマーケティングの知見で支援します。例えば、ドラマの視聴データや過去の興行実績を組み合わせて分析し、映画化の際の興行収入予測やコンテンツ投資の判断材料を提供しています。また、グループ事業で展開している消費者向けサービスでは、実店舗とオンラインの購買データを分析してカニバリゼーションの懸念を払拭し事業戦略を推進するなど、データから事実を明らかにして事業の適切な意思決定を後押ししています。

グループ横断、業界横断でのデータ活用戦略の推進

テレビの視聴データ、TVerをはじめとする配信データ、各サービスが保有する顧客データや行動データを掛け合わせた分析を行い、新しいマーケティング施策を導き出します。例えば、配信と連動してテレビのリアルタイム視聴を促すような実証実験の実施や、テレビCMの効果をより高めていく視聴データ活用の試みなど、勘や経験だけに頼らないデータドリブンなコンテンツ戦略・営業戦略の立案・推進を進めています。テクノロジーとデータを直接的な「ビジネスの価値」へと変えていく、分析力や発想力が活かせるやりがいのあるポジションです。

関連動画